{"id":10721,"date":"2015-10-07T20:43:18","date_gmt":"2015-10-07T20:43:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=10721"},"modified":"2015-10-07T20:43:18","modified_gmt":"2015-10-07T20:43:18","slug":"la-prensa-digital-se-reinventa-con-un-nuevo-formato-universal-y-abierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=10721","title":{"rendered":"La prensa digital se reinventa con un nuevo formato universal y abierto"},"content":{"rendered":"

\"medios\"<\/a>El presente de los medios es digital desde hace tiempo, pero tambi\u00e9n es ya m\u00f3vil, y cada vez con m\u00e1s fuerza. La consulta de las noticias a trav\u00e9s de los soportes m\u00f3viles ya supera a la que se realiza por un ordenador. Por esta raz\u00f3n, las webs de los grandes peri\u00f3dicos del mundo han acordado renovarse para resultar m\u00e1s amigables y legibles en tel\u00e9fonos y tabletas. Es la base del acuerdo presentado hoy de forma simult\u00e1nea en Londres y Nueva York y otras ciudades del mundo entre medios punteros de todo el mundo. Google y m\u00e1s de 30 grandes medios internacionales, entre los que se encuentra EL PA\u00cdS, se han asociado para crear conjuntamente el primer formato universal y en c\u00f3digo abierto (es decir, disponible para cualquier desarrollador que quiera explotarlo) que permitir\u00e1 publicar y distribuir contenidos mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

Madhav Chinnappa, responsable de relaciones estrat\u00e9gicas de Google: \u00abHoy es el verdadero comienzo de algo. Una de las cosas que primero surgieron en nuestra conversaci\u00f3n con los medios fue la cuesti\u00f3n de los m\u00f3viles. Nos pregunt\u00e1bamos \u00bfes una oportunidad o un reto?\u00bb.
\n\u00abEL PA\u00cdS, como miembro fundador de la Digital News Initiative, ha apoyado desde el principio el car\u00e1cter abierto de este proyecto que permitir\u00e1 que nuestros contenidos lleguen a un mayor n\u00famero de lectores en \u00f3ptimas condiciones desde cualquier tipo de dispositivos, especialmente los m\u00f3viles\u00bb, ha afirmado el director de EL PA\u00cdS, Antonio Ca\u00f1o. \u00abSe trata del primer paso de un proceso en el que continuaremos trabajando conjuntamente con Google y el resto de editores para garantizar tanto la mejor experiencia de usuario como el desarrollo de un entorno sostenible para la industria de los medios\u00bb.<\/p>\n

El proyecto presentado hoy se denomina P\u00e1ginas M\u00f3viles Aceleradas (AMP), siglas inglesas que dan nombre a un nuevo est\u00e1ndar, a\u00fan un prototipo, que permitir\u00e1 a los editores, los programadores de aplicaciones y los usuarios consultar las noticias desde sus tel\u00e9fonos. Empresas tecnol\u00f3gicas como Twitter o la propia Google, plataformas como Pinterest, LinkedIn y WordPress.com; compa\u00f1\u00edas que ofrecen soluciones anal\u00edticas, como Adobe o Chartbeat y editores como Vox, The New York Times, O Globo o la BBC (la lista completa de participantes incluye m\u00e1s de 30 medios) han confirmado que difundir\u00e1n contenidos en el nuevo est\u00e1ndar.<\/p>\n

Los medios que impulsaron inicialmente el formato junto con Google son, aparte de EL PA\u00cdS \u2014el \u00fanico medio en espa\u00f1ol\u2014, Les Echos (Francia), FAZ (Alemania), The Financial Times (Reino Unido), The Guardian (Reino Unido), NRC Media (Holanda), La Stampa (Italia) y Die Zeit (Alemania).<\/p>\n

\nPresentaci\u00f3n del proyecto entre Google y medios de comunicaci\u00f3n internacionales, hoy, en Nueva York. \/ EL PA\u00cdS
\nSendas presentaciones simult\u00e1neas han tenido lugar hoy en Londres, Nueva York y en otros lugares en Sudam\u00e9rica y Asia. Madhav Chinnappa, responsable de relaciones estrat\u00e9gicas de Google, ha comenzado la presentaci\u00f3n indicando: \u00abHoy es el verdadero comienzo de algo. Lo que hemos hecho es hablar sobre lo que est\u00e1 pasando en el ecosistema de las noticias. Y una de las cosas que primero surgieron en nuestra conversaci\u00f3n con los medios fue la cuesti\u00f3n de los m\u00f3viles. Nos pregunt\u00e1bamos todos \u00bfes una oportunidad o un reto?\u00bb.<\/p>\n

Para el representante de Google, todos los medios y la tecnol\u00f3gica coincidieron en dos palabras clave: rapidez y apertura. \u00abTodos necesitamos que nuestras p\u00e1ginas se descarguen mucho m\u00e1s r\u00e1pido, nuestros usuarios nos lo piden\u00bb. Desde Nueva York, el ingeniero jefe del proyecto AMP, Dave Besbris indic\u00f3 que trabajan con la idea de lo instant\u00e1neo. No obstante, aclar\u00f3 que en el formato no habr\u00e1 nada espec\u00edfico que privilegie estas p\u00e1ginas en el buscador.<\/p>\n

Los desarrolladores del proyecto han creado una p\u00e1gina web (solo para dispositivos m\u00f3viles) para que los lectores comprueben la rapidez de la descarga de contenidos: g.co\/ampdemo, en la que sugieren buscar t\u00e9rminos como ‘mars’, ‘obama’, ‘nobel prize’, ‘el pais’…<\/p>\n

La directora de Desarrollo Digital de EL PA\u00cdS, Noem\u00ed Ram\u00edrez, ha destacado en su intervenci\u00f3n que en un momento en el que la mayor\u00eda del tr\u00e1fico ya es m\u00f3vil, AMP permite impulsar el desarrollo de audiencias y lograr una mayor vinculaci\u00f3n del medio con sus lectores, a la par que debe evolucionar para responder a las necesidades espec\u00edficas de los distintos modelos de negocio. \u00abEste aspecto es clave para el \u00e9xito de este proyecto\u00bb, ha subrayado.<\/p>\n

La rapidez, cuesti\u00f3n fundamental
\nLos lectores de noticias, mejores lectores<\/p>\n

Los lectores de noticias resultan apetecibles para todos los agentes del ecosistema digital: medios, redes sociales y buscadores, como Google. Un estudio de la consultora digital Parsely indicaba que el tiempo que se dedica a leer o ver noticias es mayor que el de otros contenidos. Adem\u00e1s, los lectores de noticias, \u00e1vidos de actualizaciones, consultan la Red m\u00e1s a menudo.
\nEl tiempo en el que se descargan los contenidos se ha convertido en un elemento crucial para que los lectores acudan a un medio u otro para informarse. Que una p\u00e1gina tarde en visualizarse o lo haga mal resulta frustrante para sus lectores, mientras que para los editores de diarios es una posibilidad perdida para cuidarlos y obtener mayores ingresos en publicidad.<\/p>\n

A diferencia de otros formatos recientes, como el Instant Articles que Facebook lanz\u00f3 hace unos meses o el m\u00e1s reciente News de Apple, AMP nace como un software en c\u00f3digo abierto. Desde hoy estar\u00e1 disponible para cualquier desarrollador que quiera explotarlo, incluso de otros medios de comunicaci\u00f3n distintos de los creadores. Las especificaciones est\u00e1n disponibles en el repositorio Github.<\/p>\n

El hecho de que se trate de un est\u00e1ndar conjunto de Google y de algunos de los principales medios internacionales ofrece una ventaja para que AMP se convierta en el equivalente para los medios digitales del PDF, para los documentos port\u00e1tiles; del JPEG para las im\u00e1genes, o del FLAC para la m\u00fasica sin compresi\u00f3n. Al haberse creado a partir del lenguaje HTML, el mayor est\u00e1ndar de p\u00e1ginas web, los contenidos en AMP no precisar\u00e1n de ning\u00fan programa especial para ser le\u00eddos.<\/p>\n

El formato es el primer resultado tangible de la ambiciosa Digital News Initiative, una alianza de Google y grandes editores para fomentar \u00abel periodismo de alta calidad a trav\u00e9s de tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n\u00bb, seg\u00fan el buscador. La iniciativa incluye la creaci\u00f3n por parte de Google de un fondo de 150 millones de euros en tres a\u00f1os \u00abpara proyectos que muestren nuevas formas de pensar en la pr\u00e1ctica del periodismo digital\u00bb, un programa de investigaci\u00f3n y formaci\u00f3n, y otro dedicado al desarrollo de nuevos productos. De ese programa ha nacido AMP.<\/p>\n

El proyecto surgi\u00f3 de las conversaciones entre los editores y las tecnol\u00f3gicas sobre la urgencia de mejorar el ecosistema para los m\u00f3viles. El nuevo formato ha sido creado \u00edntegramente por los equipos de desarrollo de producto de Google y de los medios implicados. Aun siendo un proyecto generado por medios europeos, ya se han sumado otros del resto del mundo en su explotaci\u00f3n. Es el resultado del trabajo de varios meses, aunque a\u00fan precisa de mejoras y de concreciones que se dar\u00e1n a conocer en breve.<\/p>\n

Simplificar sin homogeneizar
\nDanny Bernstein, director de alianzas de producto de Google, ha explicado los dos elementos que est\u00e1n permitiendo aligerar la velocidad de descarga. \u00abPrimero, estamos simplificando todo el c\u00f3digo HTML que hay detr\u00e1s de las p\u00e1ginas web actuales, pero con una exigencia: para el lector, las p\u00e1ginas tienen que mantener la apariencia particular de cada medio de comunicaci\u00f3n\u00bb. En otras palabras, las p\u00e1ginas ser\u00e1n m\u00e1s homog\u00e9neas en la parte invisible -el lenguaje en el que est\u00e1n escritas-, pero mantendr\u00e1n la variedad de estilos propios de cada editor.<\/p>\n

La segunda clave de la velocidad es el modelo de alojamiento de los contenidos. Ya no estar\u00e1n alojados \u00fanicamente en los servidores de cada medio, sino que la red de Google los replicar\u00e1 para que se distribuyan en cualquier plataforma -Google, Twitter, etc\u00e9tera- y lugar del mundo. Este sistema permitir\u00e1, por ejemplo, que una actualizaci\u00f3n en una noticia de un medio se vea reflejada de manera casi inmediata en cualquier otra parte del mundo.<\/p>\n

Melissa Bell, cofundadora de Vox, se pronunci\u00f3 en la misma l\u00ednea: \u201cLlevamos mucho tiempo buscando una nueva experiencia para nuestro usuarios. Por usuarios no solo me refiero a los lectores, tambi\u00e9n a los anunciantes y a los creadores. El periodismo de calidad es m\u00e1s necesario que nunca\u201d.
\nEl proyecto, a\u00fan en sus primeras fases, no tiene fijada una fecha de lanzamiento para la versi\u00f3n definitiva.<\/p>\n

Medios como The Guardian, la BBC o EL PA\u00cdS han presentado sus propios prototipos. Para los medios fundadores de AMP, el enfoque del proyecto es muy ambicioso.<\/p>\n

El proyecto permitir\u00e1 una total autonom\u00eda de los editores sobre sus contenidos y sus estilos. Para un portavoz de los editores, \u00abesta autonom\u00eda es fundamental, porque a la vez permite formar parte de una plataforma mayor, de una iniciativa en la que participan tantos medios importantes\u00bb.<\/p>\n

Los editores manifestaron otra ventaja a\u00f1adida: ser\u00e1 aplicable para cualquier plataforma tecnol\u00f3gica. \u00abConstruir soluciones para todas las que existen ahora mismo es algo costos\u00edsimo\u00bb, se\u00f1alaron, al tiempo que indicaron que \u00abno hay ning\u00fan medio de comunicaci\u00f3n capaz de permitirse crear su propia soluci\u00f3n de manera sostenible\u00bb. Varios editores invitaron a los medios que a\u00fan no se han sumado a la iniciativa a que \u00abcolaboren entre s\u00ed\u00bb y que tengan en cuenta que \u00abno existe ning\u00fan ecosistema sostenible que sea capaz de discriminar la experiencia del usuario y la integraci\u00f3n de la publicidad. Este proyecto tiene en cuenta ambos aspectos\u00bb.<\/p>\n

En la presentaci\u00f3n en Nueva York, Richard Gringras, m\u00e1ximo responsable de Noticias dentro de Google, destac\u00f3: \u201cLa web lleva 20 a\u00f1os con nosotros, pero tenemos que hacer que sea genial de nuevo, hacer que el contenido fluya, que est\u00e9 al momento en el m\u00f3vil\u201d.<\/p>\n

Twitter tambi\u00e9n est\u00e1 entre los compa\u00f1eros de viaje. Michael Ducher, director de producto de la red social explica los motivos: \u201cNo somos un medio como tal, pero s\u00ed formamos parte del ecosistema. Llevamos audiencia y somos los primeros en dar la \u00faltima hora, somos el veh\u00edculo conductor. Los editores pueden controlar su marca a trav\u00e9s de Twitter y llegar a todos. El clic ser\u00e1 todav\u00eda m\u00e1s r\u00e1pido gracias a AMP. S\u00e9 que va a servir para consumir m\u00e1s contenido en tiempo real\u201d.<\/p>\n

\u201cQueremos devolver el poder a los editores, que ellos tengan el control sobre las p\u00e1ginas\u201d, insisti\u00f3 Richard Gringras, m\u00e1ximo responsable de Noticias dentro de Google
\nNo faltaron las suspicacias entre los asistentes en Nueva York, \u00bfqu\u00e9 lleva a Google a impulsar esto?, se preguntaron. \u201cLa web es un gran ecosistema, y tiene que estar para todos. El contenido es la ra\u00edz de nuestro buscador, lo que le da sentido\u201d, insisti\u00f3.<\/p>\n

Melissa Bell, cofundadora de Vox, se pronunci\u00f3 en la misma l\u00ednea: \u201cLlevamos mucho tiempo buscando una nueva experiencia para nuestros usuarios. Por usuarios no solo me refiero a los lectores, tambi\u00e9n a los anunciantes y a los creadores. El periodismo de calidad es m\u00e1s necesario que nunca\u201d. Cory Haik, directora ejecutiva del Washington Post, se apoy\u00f3 en los datos para justificar la decisi\u00f3n de sumarse a la iniciativa de Google: \u201cM\u00e1s del 60% de nuestra audiencia viene a trav\u00e9s del m\u00f3vil. Nuestra aplicaci\u00f3n es importante, por supuesto, pero la web no puede esperar. Ha pasado de world wide web, a world wide wait (un juego de palabras en referencia al tiempo de espera)\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Mario Calabresi, director del italiano La Stampa, se erigi\u00f3 en representante de los medios europeos: \u201cLos medios queremos un futuro sostenible para el periodismo. El periodismo va m\u00e1s all\u00e1 del formato, la experiencia es muy importante. Por eso estamos aqu\u00ed\u201d.<\/p>\n

Entre los asistentes se encontraba Jeff Jarvis, c\u00e9lebre profesor de periodismo y uno de los m\u00e1s innovadores impulsores de startups de medios. Quiso saber si AMP servir\u00e1 para que los medios compartan contenido entre s\u00ed. Gringras, de Google, dej\u00f3 la puerta abierta: \u201cDepender\u00e1 de ellos, del ecosistema que se cree. Pero si creen que es un buen modelo de negocio, \u00bfpor qu\u00e9 no? Lo importante hoy es que la web en el m\u00f3vil va a ser instant\u00e1nea\u201d.<\/p>\n

El mercado publicitario no queda al margen de este nuevo formato, pero todav\u00eda no se ha integrado. En tiempos en que crece la popularidad de los bloqueadores de publicidad, AMP cobra todav\u00eda m\u00e1s sentido. \u201cQueremos devolver el poder a los editores, que ellos tengan el control sobre las p\u00e1ginas\u201d, insisti\u00f3 Gringras, \u201cno se van a recolectar m\u00e1s datos, pero s\u00ed sabemos que la publicidad debe ser parte del formato. Conseguir una integraci\u00f3n m\u00e1s clara, m\u00e1s evolucionada har\u00e1 que se olviden muchos problemas actuales\u201d.<\/p>\n

Un forma nueva de hacer los contenidos, la distribuci\u00f3n y la publicidad<\/p>\n

Nuevos contenidos. El nuevo formato pretende crear un est\u00e1ndar para que todos los medios incorporen f\u00e1cilmente la enorme variedad de contenidos que ofrecen a sus lectores: galer\u00edas de im\u00e1genes, mapas, enlaces a redes sociales… AMP se presenta como un formato que permitir\u00e1 a los periodistas concentrarse en el contenido confiando en que la experiencia visual del usuario estar\u00e1 asegurada.
\nDistribuci\u00f3n r\u00e1pida y mundial. Adem\u00e1s de la velocidad, el nuevo formato presume de ser totalmente adaptable a todo tipo de dispositivos y plataformas. Para Google, \u00abesto significa que noticias o contenidos producidos en Espa\u00f1a puedan distribuirse en el instante en, por ejemplo, la India\u00bb. La rapidez no es solo fruto de un dise\u00f1o ligero, sino del modelo de distribuci\u00f3n: los contenidos estar\u00e1n alejados no solo en los servidores de los medios, sino tambi\u00e9n en los servidores de cach\u00e9 de Google, de alcance mundial. El buscador indexar\u00e1 m\u00e1s r\u00e1pidamente los contenidos con este formato para que el lector los localice de inmediato busc\u00e1ndolos en \u00e9l.
\nPublicidad. Se trata del elemento a\u00fan menos definido del nuevo formato, si bien se aventuran nuevas formas de hacer publicidad nativa. Todos los sitios que incorporen AMP mantendr\u00e1n la potestad de elegir sus anuncios. El formato ser\u00e1 compatible con los modelos de negocio basados en publicidad o en muros de pago.(El Pa\u00eds de espa\u00f1a)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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