{"id":10892,"date":"2015-10-25T20:11:26","date_gmt":"2015-10-25T20:11:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=10892"},"modified":"2015-10-25T20:11:26","modified_gmt":"2015-10-25T20:11:26","slug":"la-ley-de-comunicacion-potencio-la-publicidad-de-calidad-con-sello-ecuatoriano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=10892","title":{"rendered":"La Ley de Comunicaci\u00f3n potenci\u00f3 la publicidad de calidad con sello ecuatoriano"},"content":{"rendered":"

\"ley<\/a>Quito (Pichincha).- \u201cSof\u00eda\u201d se despierta, prepara su desayuno y da un paseo en bicicleta recorriendo las calles. Revisa su ubicaci\u00f3n en su celular y realiza transacciones en un cajero autom\u00e1tico. De repente la voz de fondo: \u201cuna ciudad inteligente, es una Ciudad Smart\u201d. Se trata de un comercial de Movistar de calidad indiscutible, con rostros y escenarios ecuatorianos, porque ahora la publicidad est\u00e1 hecha en Ecuador.<\/p>\n

Un ejemplo de muchos casos es Bang Studio, productora ecuatoriana, consigui\u00f3 contratos con marcas internacionales como: Movistar, Clorox, Nivea y Oreo. Esto fue posible por el incremento de la publicidad ecuatoriana a partir de la Ley Org\u00e1nica de Comunicaci\u00f3n (LOC) vigente en el pa\u00eds desde hace dos a\u00f1os.
\nPaola Granja y Esteban Veloz, socios propietarios de Bang Studio, comentan que pese a que es dif\u00edcil entrar en la tem\u00e1tica de los clientes, debido a los altos est\u00e1ndares, es algo que se logra. \u201cAhorita hay much\u00edsima oferta de productores, incluso vino gente a vivir de afuera, porque ven que en Ecuador hay trabajo (\u2026) los est\u00e1ndares suben. En general, la Ley ha sido productiva\u201d.
\nEl Art\u00edculo 98 de la Ley Org\u00e1nica de Comunicaci\u00f3n (LOC) menciona que \u201cse proh\u00edbe la importaci\u00f3n de piezas publicitarias producidas fuera del pa\u00eds por empresas extranjeras\u201d. Esto permite el desarrollo creativo, el aumento de calidad y la generaci\u00f3n de fuentes de empleo para publicistas, productores, modelos y actores ecuatorianos.
\nSeg\u00fan cifras del Servicio de Rentas Internas (SRI), en 2014 las grandes empresas invirtieron 31 millones de d\u00f3lares en publicidad, inversi\u00f3n que aterriz\u00f3 y se qued\u00f3 en Ecuador.
\nProducto de la fuerte demanda publicitaria, Pablo G\u00f3mez Ayala, publicista y gerente propietario Bendita Publicidad y su socio Jorge Luis Herrera, crearon la agencia, que de acuerdo con G\u00f3mez, es producto de un auge que trajo consigo la LOC. \u201cLa demanda de publicidad aument\u00f3 un 300%, por eso decidimos crear la empresa (\u2026) ahora casi todo el presupuesto anual en publicidad se destina a productoras nacionales\u201d.
\nSu socio Jorge Luis a\u00f1ade que no solo la forma de trabajar contenidos cambi\u00f3, sino, tambi\u00e9n la aceptaci\u00f3n de los clientes. \u201cSe est\u00e1 cambiando la perspectiva de hacer contenido, sin la Ley ese era el limitante, ahora los medios de comunicaci\u00f3n se extendieron\u201d.
\nDe acuerdo con G\u00f3mez, la publicidad hecha en Ecuador tiene beneficios indirectos para el sector econ\u00f3mico y tur\u00edstico por todos los elementos externos que influyen en el rodaje de un comercial afirm\u00f3 adem\u00e1s que \u201cla cultura, tener amor propio por lo nuestro, ayuda bastante\u201d.
\nNo m\u00e1s enlatados, ni \u2018remakes\u2019. La creatividad y riqueza en la generaci\u00f3n de ideas, sumada a la excelencia en producci\u00f3n, da como resultado inminente una publicidad de alta calidad: \u2018made in Ecuador\u2019. \/ CPB \/ El Ciudadano-Viviana Mac\u00edas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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