{"id":11070,"date":"2015-11-16T12:39:05","date_gmt":"2015-11-16T12:39:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=11070"},"modified":"2015-11-16T12:39:05","modified_gmt":"2015-11-16T12:39:05","slug":"futuro-de-la-radio-esta-en-internet-y-la-creatividad-de-los-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=11070","title":{"rendered":"Futuro de la radio est\u00e1 en internet y la creatividad de los contenidos"},"content":{"rendered":"

\"radionlyne\"<\/a>\u00bfCu\u00e1l es el futuro de la radio ecuatoriana en un mundo digitalizado y con amplia cobertura de internet? Este fue el tema tratado el jueves 12 de noviembre en el foro titulado: \u201cEl Futuro de la Radio\u201d, evento organizado por la Escuela de Comunicaci\u00f3n Social y Publicidad de la Universidad del Azuay, con motivo de la inauguraci\u00f3n de Radio UDA, una propuesta de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea de los estudiantes de este centro de educaci\u00f3n superior. Carlos Delgado \u00c1lvarez, decano de la Facultad de Filosof\u00eda y Ana Mar\u00eda Dur\u00e1n Gonzalez, directora de la escuela de comunicaci\u00f3n y publicidad, destacaron la importancia de este medio para que los estudiantes puedan proponer contenidos culturales, educativos e informativos m\u00e1s cercanos a sus expectativas de una comunicaci\u00f3n participativa.<\/p>\n

En el foro participaron como especialistas invitados Paulina Mogrovejo, consejera del CORDICOM; Galo Crespo, de la Asociaci\u00f3n Ecuatoriana de Radiodifusi\u00f3n (AER); Jorge Piedra, docente universitario y periodista de Radio Tomebamba; adem\u00e1s de Nora Jarr\u00edn, locutora del programa radial Tacones y Braguetas. Todos dialogaron y compartieron diversas opiniones e ideas con respecto a los escenarios por venir para la radio en el Ecuador durante la era digital. El debate gir\u00f3 sobre todo alrededor de la necesidad de generar contenidos creativos y capaces de mantener y ganar audiencias cada vez m\u00e1s exigentes y con m\u00e1s opciones informativas.<\/p>\n

El primero en intervenir en el foro fue Jorge Piedra, quien mostr\u00f3 un an\u00e1lisis de las audiencias de radio entre el 2011 al 2015 para las ciudades de Quito, Guayaquil, Cuenca y Ambato. Seg\u00fan este trabajo hay un decrecimiento todav\u00eda no tan pronunciado del consumo de radio en los tres casos. Por ejemplo, en Quito las audiencias de AM y FM pasaron, entre 2011 y 2015, de 32% a 28% de usuarios, mientras que en Guayaquil el cambio fue de 39,7% a 35,2%, en tanto en Cuenca el porcentaje se mantiene alrededor del 28%. En este an\u00e1lisis se pudo observar que el comportamiento de consumo entre las tres ciudades es distinto. En Guayaquil hay mayor uso de la radio, en Quito esta el descenso m\u00e1s considerable y en Cuenca hay un consumo estable en los \u00faltimos a\u00f1os. Seg\u00fan Piedra el desafi\u00f3 para la radio del futuro es poder diversificar la propuesta de contenidos y aprovechar nuevos espacios de consumo medi\u00e1tico.<\/p>\n

Por su parte, Galo Crespo enfatiz\u00f3 en su presentaci\u00f3n que la radio super\u00f3 el mito de la desaparici\u00f3n cuando la televisi\u00f3n se masific\u00f3 y seguramente lo har\u00e1 ahora que las tecnolog\u00edas vuelven a transformarse. Para este experimentado periodista radial el debate debe superar el enfoque tecnol\u00f3gico y propone revisar el potencial creativo de la radio. A su criterio la radio s\u00ed tiene futuro y posee la capacidad de adaptarse a las nuevas realidades globales. \u201cLo importante, tanto en el siglo XXI como lo fue antes, son los contenidos de los programas y la forma en que el conductor llega a los oyentes\u201d, se\u00f1al\u00f3. Con esta idea estuvo de acuerdo Nora Jarr\u00edn, tercera panelista, quien coment\u00f3 su experiencia como locutora de radio y su confianza en el potencial \u201cm\u00e1gico\u201d de una radio que transforma la realidad y puede atraer a las nuevas generaciones. Seg\u00fan la comunicadora hay que pensar en contenidos positivos que generen empat\u00eda con las audiencias.<\/p>\n

Finalmente, Paulina Mogrovejo felicit\u00f3 a la Universidad del Azuay por su nuevo espacio medi\u00e1tico y realiz\u00f3 un recuento de la realidad contempor\u00e1nea y los desaf\u00edos para la radio. Destac\u00f3 que, si bien coincid\u00eda con sus compa\u00f1eros panelistas, en la importancia de que los programas radiales puedan generar contenidos creativos y originales (como eje de la nueva comunicaci\u00f3n), era tambi\u00e9n importante desde la sociedad, los comunicadores y el propio Estado tener en cuenta una realidad tecnol\u00f3gica que es distinta a las del pasado. Por ejemplo, indic\u00f3 como la cobertura de la televisi\u00f3n demor\u00f3 setenta a\u00f1os en alcanzar un 99% en el Ecuador, mientras que la penetraci\u00f3n de internet creci\u00f3 de aproximadamente del 6% en 2007, hasta superar hoy el 60% en 2014 y apunta a 90% de cobertura para el 2017. Estos datos de estimaciones del Ministerio de Telecomunicaciones y Sociedad de la Informaci\u00f3n est\u00e1n a la par de una tendencia mundial, en la cual medios radiales tan emblem\u00e1ticos como la BBC han migrado al internet y la radio en l\u00ednea, incluso trabajan estrategias para crear servicios capaces de competir con plataformas musicales del nivel de Spotify y Apple Music.<\/p>\n

\u201cTener en cuenta el consumo de medios de las nuevas generaciones, donde distintas opciones multi formatos disponibles en el internet son m\u00e1s utilizados que la radio e incluso la propia televisi\u00f3n, debe ser un factor a considerar a mediano y largo plazo\u201d, apunt\u00f3. De igual forma indic\u00f3 que es un reto para el Estado formular pol\u00edtica que permita a las radios \u2013que constituyen cerca del 55% de los medios de comunicaci\u00f3n en el pa\u00eds- adaptarse y sobrevivir a la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica. La cercan\u00eda con la gente, la auto representaci\u00f3n y la apertura a participaci\u00f3n de los usuarios como creadores de su propia informaci\u00f3n son aspectos que la radio debe considerar para su futuro. Esta historia que para algunos suena tan futurista es hoy ya una realidad en varios pa\u00edses y comienza a suceder en el Ecuador. Por ello, la consejera invit\u00f3 a los estudiantes y a la academia a pensar y proponer con mayor profundidad c\u00f3mo ser\u00e1\u00b4 la radio del futuro, una radio digital. (Cordicom)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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