{"id":16529,"date":"2018-05-11T10:51:55","date_gmt":"2018-05-11T15:51:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=16529"},"modified":"2018-05-11T10:56:55","modified_gmt":"2018-05-11T15:56:55","slug":"tercera-cumbre-de-periodismo-y-merketing-politico-en-ecuador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=16529","title":{"rendered":"III Cumbre de Periodismo y Merketing Pol\u00edtico en Ecuador"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

En visperas de una nueva etapa de elecciones pluripersonales en Ecuador, la Confederaci\u00f3n Nacional de Period\u00edstas del Ecuador, realizar\u00e1 el pr\u00f3ximo 31 de mayo de 2018 en Quito, la Tercera Cumbre Iberoamericana de Marketing y Comunicaci\u00f3n, dirigido a Directores de Campa\u00f1a, Coordinadores, Periodistas y candidatos a elecciones que se realizar\u00e1n en el Pa\u00eds en marzo de 2019.<\/p>\n

habr\u00e1 elecciones de Alcaldes, Prefectos, concejales distritales y rurales, consejeros y Presidentes de Juntas Parroquiales Rurales. Sin duda que este evento ser\u00e1 una oportunidad para quienes estar\u00e1n al frente de las campa\u00f1as de los diferentes candidatos, para conocer los nuevos desaf\u00edos que exigen los electores de sus mandatarios y aplicarlos para lograr el apoyo ciudadano.<\/p>\n

Los hechos de Corrupci\u00f3n que vive el Ecuador, tienen al pueblo asquiado de la pol\u00edtica. No quieren saber nada de politiqueros que ofertan obras y proyectos sin sustentos, con el \u00fanico af\u00e1n de captar votos. Entonces hay que trabajar arduamente, para convencer al elector, y ah\u00ed es donde entra la Confederaci\u00f3n Nacional de Periodistas, CNPE, para actualizar los conocimientos de quienes ser\u00e1n los responsables de ganar o perder las elecciones.<\/p>\n

Que periodismo y marketing no son lo mismo es algo que no admite discusi\u00f3n alguna, a pesar de que en los \u00faltimos a\u00f1os la brecha se haya reducido bastante debido a la creciente competencia y la irrupci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas que han obligado a los medios de comunicaci\u00f3n a intentar captar la atenci\u00f3n con otras f\u00f3rmulas, as\u00ed como una indiscutible oportunidad para llegar a otros p\u00fablicos objetivos, es la meta de esta Cumbre.<\/p>\n

El marketing de contenidos es una pr\u00e1ctica al alza en la que casi de manera obligada cualquier estrategia orientada a conseguir un buen posicionamiento y visibilidad de una marca, cualquiera sea, en los medios electr\u00f3nicos, impresos o la Internet pasa por la necesidad de crear textos o piezas en formato audiovisual para alcanzar los resultados esperados. Para eso hay que aprovechar al m\u00e1ximo las ventajas que nos dan los avances tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n

Sin embargo hay mucho m\u00e1s all\u00e1 del simple hecho de contar una historia. El marketing es esa disciplina que se encarga de intentar descifrar los secretos del mercado para hacer un producto m\u00e1s exitoso bien sea por el camino de la presentaci\u00f3n como de la consecuci\u00f3n de mayor visibilidad. Es ah\u00ed donde un periodista tiene mucho que decir. Su capacidad para investigar mercados, obtener datos, captar tendencias y ponerlos en relaci\u00f3n puede ser de gran ayuda a la hora de definir el contexto donde va a competir una empresa, marca o producto.<\/p>\n

S\u00ed es una broma, pero lo cierto es que periodismo y marketing son universos paralelos que tienen la comunicaci\u00f3n como demiurgo posibilitador pero intentan por todos los medios que \u00abno les vean juntos\u00bb. Esta ancestral aversi\u00f3n, que no conduce en principio hacia ning\u00fan sitio, les impide conocer y utilizar herramientas propias de cada \u00e1mbito.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 el periodista no puede escribir teniendo en cuenta lo que quieren sus lectores, pensando en ellos, en sus necesidades o en satisfacer sus deseos m\u00e1s all\u00e1 de su propio \u00abderecho a informar\u00bb? \u00bfY los responsables de marketing, por qu\u00e9 no crear estrategias para \u00abfacilitar o realizar intercambios\u00bb -que dir\u00eda Philip Kotler- pensando en el inter\u00e9s informativo o en las ventajas sociales del producto, marca o servicio y no s\u00f3lo en los objetivos de venta?<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n es el nexo entre periodismo y marketing. Comunicaci\u00f3n es tambi\u00e9n el mantra de este medio; la palabra que invocamos para intentar orientar las eficaces sinergias que surgen entre ambas disciplinas. Pero que quede claro, con todo esto no queremos decir que deban mezclarse. Ni mucho menos. El \u00abmarketer\u00bb no debe intentar influir ni inmiscuirse en la manera de contar una informaci\u00f3n, debe ser capaz de crear con honestidad la historia para que reluzca por s\u00ed misma, pero debe ser el periodista el que contraste, decida el enfoque y la cuente seg\u00fan su criterio o el de su medio.<\/p>\n

Actualmente, existe un gran debate sobre si el \u201cperiodismo de marca\u201d es un t\u00e9rmino adecuado y si de casualidad no ser\u00eda el hijo resultante del matrimonio entre el marketing de contenidos y las relaciones p\u00fablicas, sin embargo, como estrategia fue muy bien acogida por las compa\u00f1\u00edas e instituciones y les ha funcionado de las mil maravillas.<\/p>\n

Resaltemos algunas cosas importantes. Existe un factor que une al periodismo con el marketing y las relaciones p\u00fablicas que es: la presentaci\u00f3n de informaci\u00f3n y contenido relevante para un fin espec\u00edfico (de diferentes maneras pero b\u00e1sicamente es as\u00ed), no obstante, sus premisas por separado son totalmente diferentes.<\/p>\n

Existen periodistas especializados en marketing, mercad\u00f3logos especializados en comunicaci\u00f3n y publicistas que se desempe\u00f1an en ambos oficios, pero lo cierto es que aunque se intente importar lo mejor de las profesiones que m\u00e1s peso tienen dentro del Social Media para hacerlo m\u00e1s pr\u00e1ctico, se reconoce que pertenece a una adaptaci\u00f3n de los medios en su constante evoluci\u00f3n y es por ello, que dentro del mundo period\u00edstico el \u201cBrand journalism\u201d se le acepta como una estrategia de \u201cmedios corporativos\u201d (porque al fin y al cabo eso es).<\/p>\n

El marketing no es periodismo, las relaciones publicas no son periodismo, mis compa\u00f1eras que ostentan el t\u00edtulo de \u201ccomunicadoras sociales\u201d y trabajan como community manager o editando videos NO SON PERIODISTAS.<\/p>\n

Existen muchos tipos de periodismo, pero que una marca quiera ser cercano a su p\u00fablico agregando contenido de valor period\u00edstico a sus redes, eso simplemente no es periodismo.
\nPero lo m\u00e1s importante es que el profesional de la informaci\u00f3n est\u00e9 familiarizado con las diversas t\u00e9cnicas que se aplican en marketing digital para sacar el m\u00e1ximo partido a sus textos. No basta con conocer al p\u00fablico, tener claros los objetivos de la marca o escribir correctamente. Es imprescindible aplicar t\u00e9cnicas que permitir\u00e1n que los contenidos lleguen al mayor n\u00famero de personas y se posicionen en los primeros resultados de los buscadores, entre otras cosas.<\/p>\n

En definitiva: la persona que mejor ejecutar\u00e1 la estrategia de contenidos de nuestra marca debe, sin duda, ser un profesional de la informaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n debe ser un profesional del marketing digital. Solo la sinergia de ambas disciplinas dar\u00e1n el mejor resultado.<\/p>\n

Este encuentro que organiza el lic. Ren\u00e9 \u00cd\u00f1iguez Ramos, de la CNPE, tiene como prop\u00f3sito actualizar los conocimientos los comunicadores y l\u00edderes pol\u00edticos a fin de que puedan definir sus estrategias para la campa\u00f1a que se avecina. El acto se realizar\u00e1 en 31 de mayo en el Hotel Hilton Colon de Quito Ecuador. (mayor informaci\u00f3n www.cumbrequito.com).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En visperas de una nueva etapa de elecciones pluripersonales en Ecuador, la Confederaci\u00f3n Nacional de Period\u00edstas del Ecuador, realizar\u00e1 el<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16530,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/16529"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=16529"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/16529\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16537,"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/16529\/revisions\/16537"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/16530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=16529"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=16529"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=16529"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}