{"id":6763,"date":"2014-12-25T16:53:42","date_gmt":"2014-12-25T16:53:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=6763"},"modified":"2014-12-25T16:53:42","modified_gmt":"2014-12-25T16:53:42","slug":"la-marca-pais-cuesta-44-000-millones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecuadoraldia.com.ec\/?p=6763","title":{"rendered":"La marca PA\u00cdS cuesta $ 44.000 millones\u00a0"},"content":{"rendered":"

\"ecuadoramalavida\"<\/a>A Alejandra Loyola, gerente de Fior\u00e9, una empresa quite\u00f1a de productos cosm\u00e9ticos artesanales, le sorprende el entusiasmo de sus clientes frente a la multicrom\u00e1tica marca pa\u00eds que, desde mayo, tienen sus cremas y jabones. \u201cLos clientes que viajan a Estados Unidos y se llevan nuestros productos como obsequio me exigen que les venda solo aquellos que ya tienen el sello\u201d, comenta.<\/p>\n

Para Loyola, la presencia del emblema \u2018Ecuador Ama la Vida\u2019 ha sido un respaldo de calidad para sus productos. \u201cAnalizaron las muestras, las tiendas, el manejo del mercadeo, entre otras cosas. Todo el proceso nos llev\u00f3 entre 3 o 4 meses\u201d, record\u00f3.<\/p>\n

Con un a\u00f1o de vida, Fior\u00e9 est\u00e1 pr\u00f3xima a la apertura de su cuarta tienda y pas\u00f3 de producir 200 jabones mensuales a 600 semanales.<\/p>\n

Para Jos\u00e9 Makliff, representante del fabricante de cuadernos Papelesa, la experiencia de esta empresa con el sello ha sido similar. \u201cLa recepci\u00f3n de los clientes ha sido muy buena, pues es una compa\u00f1\u00eda de trayectoria y a los padres de familia les queda muy claro que nuestros productos son de calidad\u201d, sostuvo.<\/p>\n

El ejecutivo cree que el tema de la marca pa\u00eds va m\u00e1s all\u00e1 y que a ra\u00edz de la campa\u00f1a de turismo \u2018All you need is Ecuador\u2019 se est\u00e1 hablando bien del pa\u00eds y la gente as\u00ed lo percibe\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio de la consultora brit\u00e1nica Brand Finance, que analiza el estado de las marcas pa\u00eds alrededor del mundo, la de Ecuador creci\u00f3 en un 22%, al pasar del puesto 69 en el mundo en 2013, al 66 este a\u00f1o, y con un valor actual de $ 44.000 millones, frente al anterior de $ 36.000 millones.<\/p>\n

Esta posici\u00f3n lo coloca tambi\u00e9n en el s\u00e9ptimo lugar en Latinoam\u00e9rica en cuanto al valor y sexto en crecimiento.<\/p>\n

El reporte de Brand Finance, adem\u00e1s de estimar el valor de la marca pa\u00eds, calcula su fortaleza, y para ello, evaluaron 195 indicadores distribuidos en 4 pilares: bienes y servicios, turismo, gente, y habilidades e inversi\u00f3n. Estos datos se combinaron con el PIB.<\/p>\n

David Haigh, fundador de Brand Finance, dijo que los estados del siglo 21 son participantes en un mercado mundial, con una intensa competencia por los turistas, estudiantes, los mejores trabajadores e inversi\u00f3n.<\/p>\n

\u201cLos gobiernos, los organismos de comercio y las empresas deben tomar medidas para asegurarse de que su marca pa\u00eds sea estrat\u00e9gicamente apropiada, bien gestionada y regularmente monitoreada con el fin de maximizar los beneficios\u201d, dijo.<\/p>\n

At\u00fan y cacao emblem\u00e1ticos<\/p>\n

En el caso de Ecuador, la marca pa\u00eds inicialmente fue utilizada para el sector tur\u00edstico. Desde noviembre del a\u00f1o pasado inici\u00f3 su traslado al Ministerio de Comercio Exterior con el objetivo de convertirla en el emblema de productos locales.<\/p>\n

Este proyecto se consolidar\u00e1 en 2015 cuando la marca se exhiba en los bienes de exportaci\u00f3n m\u00e1s importantes, entre ellos el cacao y el at\u00fan. Esto generar\u00e1 un valor agregado porque, adem\u00e1s de darle un origen al producto, permite que el consumidor reconozca la calidad premiun de los art\u00edculos locales.<\/p>\n

Hasta el momento son 200 las empresas que llevan el logo, lo que, para Pilar Neira, subsecretaria de Servicios al Comercio Exterior, del Ministerio del ramo, es \u201cbastante, considerando el tiempo\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las mediciones de Brand Finance, son evidentes los resultados alcanzados por el pa\u00eds en materia de turismo. El martes, el gobierno inform\u00f3 que alrededor de 1,5 millones de extranjeros, principalmente colombianos, estadounidenses y peruanos, visitaron Ecuador en 2014, lo que supuso un nuevo r\u00e9cord.<\/p>\n

Aun as\u00ed, Neira admiti\u00f3 que dar forma a la imagen de los pa\u00edses no es algo que se haga de un d\u00eda para el otro. \u201cLos grandes pa\u00edses que est\u00e1n posicionados como Canad\u00e1, Suiza o Estados Unidos vienen trabajando hasta por 2 d\u00e9cadas\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

Ecuador podr\u00eda arrancar con una ventaja y es que sus productos ya son cotizados por su calidad en el exterior; la diferencia ahora es que a ese reconocimiento se suma la estrategia de \u2018Ama la Vida\u2019, que involucra lo sostenible, org\u00e1nico y con el respeto a la naturaleza. Esto lo corrobora Loyola, quien elabora sus productos bajo esos par\u00e1metros.<\/p>\n

DATOS<\/p>\n

Colombia es el \u00fanico pa\u00eds de la regi\u00f3n que figura entre los 10 principales del ranking de Brand Finance que m\u00e1s crecieron en 2014 frente al a\u00f1o pasado. Su marca est\u00e1 valorada en $ 159 mil millones este a\u00f1o.<\/p>\n

La evaluaci\u00f3n toma en cuenta el desempe\u00f1o del Producto Interno Bruto (PIB), y sus perspectivas para los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os. Tambi\u00e9n el nivel de regal\u00edas, pagos por uso de propiedad intelectual, patentes y marcas\u200a.<\/p>\n

Brand Finance es una de las consultoras de valoraci\u00f3n de marcas m\u00e1s importantes del mundo. Fundada en 1996, la empresa ha realizado miles de negocios de marcas y valoraciones de activos intangibles por miles de millones de d\u00f3lares. Tiene su sede en Londres y cuenta con una red de oficinas en Amsterdam, Bangalore, Barcelona, Ciudad del Cabo, Colombo, Dub\u00e1i, entre otras.<\/p>\n

El Ministerio de Comercio Exterior es el encargado de impusar la marca pa\u00eds de Ecuador, la cual escal\u00f3 este a\u00f1o 3 posiciones con respecto a 2013(Tel\u00e9grafo)<\/p>\n

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