La Ley de Comunicación potenció la publicidad de calidad con sello ecuatoriano
Quito (Pichincha).- “Sofía” se despierta, prepara su desayuno y da un paseo en bicicleta recorriendo las calles. Revisa su ubicación en su celular y realiza transacciones en un cajero automático. De repente la voz de fondo: “una ciudad inteligente, es una Ciudad Smart”. Se trata de un comercial de Movistar de calidad indiscutible, con rostros y escenarios ecuatorianos, porque ahora la publicidad está hecha en Ecuador.
Un ejemplo de muchos casos es Bang Studio, productora ecuatoriana, consiguió contratos con marcas internacionales como: Movistar, Clorox, Nivea y Oreo. Esto fue posible por el incremento de la publicidad ecuatoriana a partir de la Ley Orgánica de Comunicación (LOC) vigente en el país desde hace dos años.
Paola Granja y Esteban Veloz, socios propietarios de Bang Studio, comentan que pese a que es difícil entrar en la temática de los clientes, debido a los altos estándares, es algo que se logra. “Ahorita hay muchísima oferta de productores, incluso vino gente a vivir de afuera, porque ven que en Ecuador hay trabajo (…) los estándares suben. En general, la Ley ha sido productiva”.
El Artículo 98 de la Ley Orgánica de Comunicación (LOC) menciona que “se prohíbe la importación de piezas publicitarias producidas fuera del país por empresas extranjeras”. Esto permite el desarrollo creativo, el aumento de calidad y la generación de fuentes de empleo para publicistas, productores, modelos y actores ecuatorianos.
Según cifras del Servicio de Rentas Internas (SRI), en 2014 las grandes empresas invirtieron 31 millones de dólares en publicidad, inversión que aterrizó y se quedó en Ecuador.
Producto de la fuerte demanda publicitaria, Pablo Gómez Ayala, publicista y gerente propietario Bendita Publicidad y su socio Jorge Luis Herrera, crearon la agencia, que de acuerdo con Gómez, es producto de un auge que trajo consigo la LOC. “La demanda de publicidad aumentó un 300%, por eso decidimos crear la empresa (…) ahora casi todo el presupuesto anual en publicidad se destina a productoras nacionales”.
Su socio Jorge Luis añade que no solo la forma de trabajar contenidos cambió, sino, también la aceptación de los clientes. “Se está cambiando la perspectiva de hacer contenido, sin la Ley ese era el limitante, ahora los medios de comunicación se extendieron”.
De acuerdo con Gómez, la publicidad hecha en Ecuador tiene beneficios indirectos para el sector económico y turístico por todos los elementos externos que influyen en el rodaje de un comercial afirmó además que “la cultura, tener amor propio por lo nuestro, ayuda bastante”.
No más enlatados, ni ‘remakes’. La creatividad y riqueza en la generación de ideas, sumada a la excelencia en producción, da como resultado inminente una publicidad de alta calidad: ‘made in Ecuador’. / CPB / El Ciudadano-Viviana Macías