La televisión pagada se reparte en 242 firmas
Hasta diciembre pasado, la Superintendencia de Telecomunicaciones (Supertel) reportó que habían 943 565 suscriptores de televisión pagada. En el año previo la cifra se ubicó en un total de 650 870 clientes. Estos datos revelan que este sector creció un 44,9%.
Según los actores de este mercado, esta dinámica se da, entre otras cosas, porque hay más oferta. Las compañías, que suman 242 a escala nacional, establecen estrategias encaminadas a la oferta de paquetes para todos los segmentos, programación variada y adecuación tecnológica para ganar clientes.
Este último punto es el que más destacan las firmas. Transmitir programación en alta definición no es suficiente. Ahora, los usuarios disfrutan, entre otras cosas, de decodificadores con más capacidad de almacenamiento. Incluso pueden conectar dispositivos USB para generar más espacio y ver la programación cuando así lo deseen.
En el caso de la transmisión de deportes, las empresas como DirecTV cuentan con canales simultáneos, sistemas multicámaras, audios diferidos, etc.
Otro factor que motiva el crecimiento de este sector, que tiene una penetración del 22,73%, es la adquisición de televisores de alta definición. Según datos de la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos del Ecuador (Asadelec), nueve de cada 10 personas cuentan con un televisor. Los usuarios que adquieren un equipo de última generación contratan el servicio.
La llegada de nuevos actores le proporciona al usuario una variada oferta. El servicio de televisión pagada que se brinda a través de la señal satelital es el que capta el 50% de los suscriptores.
DirectTV, que también tiene su servicio prepago, La Corporación Nacional de Telecomunicaciones (CNT) y Claro TV son los protagonistas. Hasta hace tres años, el único actor en este segmento era DirecTV. Pero, cuando las otras dos empresas llegaron, colocaron en el mercado planes que van desde $15 más impuestos. Los paquetes contienen más de 50 canales donde se incluyen documentales, películas, noticias, deportes, investigación, etc.
Además, hay empresas como Cable Unión que ofrecen paquetes con pagos anuales y semestrales. Los costos oscilan entre $70 y $130. El paquete tiene unos 70 canales.
Pero también hay paquetes para clientes premium. Allí se incluye la programación en canales de alta definición. El costo mensual de estos paquetes va desde $38,64 y puede incluso pasar los $100.
En cuanto a la programación, las miras están puestas en el deporte. Aunque DirecTV obtuvo los derechos para transmitir los partidos del Mundial de Fútbol, las otras firmas se concentran en captar la transmisión de otros segmentos como el campeonato de fútbol local o los partidos de las ligas internacionales. Todo esto sin dejar de lado el estreno continuo de nuevas series y programas.
Las firmas esperan que para fines de este año la cifra de suscriptores sume 1,3 millones de clientes. Las miras están puestas en la fiesta mundialista, con la cual se pretende atraer a 400 mil adhesiones al servicio.
De acuerdo con un estudio de la consultora Deloitte, el consumo de televisión pagada a escala mundial llegará a 50 millones de hogares. Esto generará ingresos aproximados por $5 mil millones a fines de 2014.